Arama motoru optimizasyonu (Search Engine Optimization), arama motorlarının web sayfalarını daha kolay bir şekilde taramasına olanak sağlayan teknik düzenlemelerdir. İngilizce kısaca SEO (Search Engine Optimization) olarak ifade edilmektedir. Bununla birlikte arama motorları, arama sonuçlarını listelerken algoritmik yani matematiksel bir yapı kullanmaktadır. Bu nedenle web geliştiricileri yazmış oldukları sayfaları bu ayrıntıya dikkat ederek oluşturmak durumundadır. İnternetin ekonomik anlamdaki gücünün artması neticesinde hızla yaygınlaşmaya başlamıştır.

Site dışı SEO yapmak için çok sayıda farklı teknikler vardır. En popüler olanları ise siteye Backlink almaktır. Backlink sayınızı artırmak için çeşitli yollar kullanabilirsiniz. Başka sitelerle link değişimi yapmak, sitenizi dizin ve toplistlere eklemek, bloglardan yorum backlink almak, Facebook ve Twitter gibi sosyal paylaşım sitelerinde siteniz adına grup açarak makale veya içeriklerinizi tanıtmak ve sitenize link vermek, Yahoo! Answers gibi soru-cevap sitelerinde soruları olanlara yardımcı olmak ve referans olarak sitenizi göstermek bunlardan sadece birkaçıdır.

Optimizasyon sürecine ilişkin aşamaların bazıları şunlar olabilir:

• Statik IP
• W3C geçerlemesi
• LSI tekniği ile eşdeğer içerikli kelimelerin içeriğe yansıtılması
• Sayfalara uygun başlıklar seçilmesi (Title)
• robots.txt dosyasının kullanımı
• Meta etiketlerin kullanımı
• İçeriğin özgün olması (başka sitelerden kopyalanmamış olması)
• Site-içi dolaşımının düzenlenmesi
• Sitenin içeriği ile alakalı başka sitelerden bağlantı toplanması
• Sitenin seçilen anahtar kelimelerinin site içeriğindeki yoğunluğunun belirlenmesi
• Arama motororu örümceklerinin siteyi daha hızlı taraması için site haritası oluşturmak
• İlgili anahtar kelimeleri kalın veya italik gibi özellikler kullanarak önplana çıkarmak
• Tablo düzeni ile tasarlanmamış, CSS tabanlı sitelerin oluşturulması
• Bir sayfadaki link sayısının 100'ün altında tutulması
• Sitedeki tüm metinlerin site geneli ile uyumlu olması
• 404 sayfalarının çalışan bir sayfaya yönlendirilmesi

Alan adı seçimi

Arama motoru optimizasyonu çalışmanızda domaininiz oldukça büyük etkisi vardır. Bu faktörler:

• Alan adının uzun süreden beri kaydedilmiş olması
• Alan adının ilgili anahtar kelimeleri içermesi
• Alan adının üçten fazla ayıraç(-) içermemesi gerekir. Bu tip durumları Google ve benzeri arama motorları, siteyi zararlı olarak işaretleyebilirler.

Terimler

• SEO: Arama Motoru Optimizasyonu
• Onpage: Sitenin ilk sayfası üzerinde yapılan anahtar kelime odaklı iyileştirmeler için kullanılır.
• Pagerank (PR): Google’ın sayfalara verdiği sayısal değer. / Yeşil çubuktaki sayı.
• Pagerank Güncellemesi: Google’ın sayfa değerlerini yaklaşık 3 ayda bir yenilemesi / Yeşil çubuktaki sayının belirli aralıklarla güncellenmesi.
• Backlink: Başka sitelerden, size verilen bağlantı, köprü, link. / Pagerank’ın temel taşı.
• Trustrank: Sitenin arama motorları üzerindeki güvenilirliğine verilen puan.
• Outlink: Sizin başka sayfalara verdiğiniz bağlantı, köprü, link.
• Link Değişimi: Karşılıklı link alışverişi / linkleme.
• Google Dance: Google mühendislerinin yaptığı algoritmalar üzerindeki güncellemelerden dolayı sıralamalarda meydana gelen dalgalanmalara denir.
• Metatag: Web sayfasını google’a tanıtırken kullanılan kodlar.
• Sandbox: Google, optimizasyon uygulamalarında illegal yolları seçenleri cezalandırır. Bu sandbox’tur.
• Filtre: Google'ın sandbox ya da ban cezalarından önce verdiği ufak sıralama kayıplarının oluştuğu ceza türüne filtre denir.
• SEF: Açılımı search engine friendly şeklindedir. Sayfa linkini anahtar kelimelerden oluşturmayı amaçlar.
• Google Panda: Google, bu uygulaması ile internet sitelerini belirli kriterlere göre sınıflandırır. Bu sınıflandırma neticesinde çıkan sonuçlara göre de sitelere arama sonuçlarında yer verir.
• Search Engine Hidden: Bu terim gizli arama motoru optimizasyon manasına geliyor.
• Adsense: Google’ın webmaster’lara sunduğu bir reklam sistemidir. Sayfa içeriğine göre reklam konulur, tıklanma oranı arttığı için tercih edilir.
• Adwords: Google Adsense’in reklam verenlere yönelik bölümüdür. Ücret karşılığı reklamınızı adsense kullanıcısı sitelerinde yayımlatabilirsiniz.
• Spam: Arama sonuçlarında yükselme elde etmek için içeriklerin ve anahtar kelimelerin yüksek sayıda yinelenmesidir.
• Link Tarlası: Link değişimlerinin abartılması sonucu yüzlerce linkin yer aldığı sayfa / site.
• Fake PR: Pagerank değerinin sahte olması. Örneğin gerçek pagerank değeri 2 olan bir sitenin, pagerank değeri 6 olan sitenin pagerank değerini kendine kopyalaması.
• SMO: Sosyal Medya Optimizasyonu
• Referans Link: Başkalarının sizin linklerinizi diğer kaynaklarda referans olarak göstermesidir.
• Orantılı Backlink: Siteye oluşturulan bağlantıların, orantılı bir şekilde alt sayfalara da oluşturulmasına denir.